市场营销的作用与理论缺陷

论述了市场营销通过增强企业竞争力和开辟企业新市场为企业带来高额附加值的重要作用．指出了西方经典营销理论强调市场营销的普遍规律而忽略个性化营销的缺陷，分析了中国消费者与西方消费者不同的消费特点，认为西方营销理论应用于中国市场在理论和实践上均存在一定的缺陷，最后对市场营销理论提出了新的认识。