| 消费主义与广告--以罗兰·巴特的《流行体系:符号学与服饰符码》为例 |
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| 引用本文： | 孙沛东.消费主义与广告--以罗兰·巴特的《流行体系:符号学与服饰符码》为例[J].广州大学学报(社会科学版),2004,3(10):48-51. |
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| 作者姓名： | 孙沛东 |
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| 作者单位： | 广州大学,中法旅游学院,广东,广州,510091 |
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| 摘 要： | 广告对消费主义的滋生与蔓延起到了推波助澜的作用它一方面引导、形塑受众的认同框架和认同秩序,诱导消费者追求商品的某种符号价值和象征意义;另一方面又把商品与现实生活中某种身份、地位、经历、品味、学识等等相联系、相融合,从而创造了商品的符号价值和象征意义.文章着重分析了罗兰·巴特归纳的创造商品符号价值的两种手段,对如何抑制消费主义,实现可持续发展作了初步探讨.
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| 关 键 词： | 消费主义 广告 罗兰·巴特 |
| 文章编号： | 1671-394X(2004)10-0048-04 |
| 修稿时间： | 2004年5月2日 |
Consumerism and advertisement:revelations on Roland Barthes' System of Mode |
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