| 当代商标名称的多元化 |
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| 引用本文： | 谢明,XIE Ming.当代商标名称的多元化[J].扬州大学学报(人文社会科学版),2009,13(3):113-117. |
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| 作者姓名： | 谢明 XIE Ming |
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| 作者单位： | 扬州大学文学院,江苏扬州,225002 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅高等学校哲学社会科学项目 |
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| 摘 要： | 当代大陆商标名称的多元化现状,一方面有较完整的历史商标特征的遗留,这是集民族商业文化的历史之大成;另一方面则呈现出一个与以前的商标形成鲜明对比的格局,即前所未有的整体多样化和个体特色化的交织,这是集国际商业文化的时尚理念之大成。从时空二维度上看,当代商标颇具历史文化的厚重感与时尚文化的新潮感;从所取素材上看,当代商标名称的选材之广前所未有;从表意手法上看,当代商标名称所用到的修辞格多达18种;从语音形式上看,当代商标名称节律形式丰富多彩;从语法性质上看,当代商标名称在继承之中有开创。商标名称的多元化是国内社会环境空前自由、大众文化空前发展的投影。
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| 关 键 词： | 商标名称 多元化 文化 |
On the Modern Pluralistic Brand Names |
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| XIE Ming.On the Modern Pluralistic Brand Names[J].Journal of Yangzhou University(Humanities and Social Sciences Edition),2009,13(3):113-117. |
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| Authors: | XIE Ming |
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