| 营销渠道行为与治理研究分析范式的转换:从二元分析到网络分析转换的路径与挑战 |
| |
| 引用本文： | 张闯. 营销渠道行为与治理研究分析范式的转换:从二元分析到网络分析转换的路径与挑战[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2021, 36(6): 64-79. DOI: 10.12085/j.issn.1009-6116.2021.06.007 |
| |
| 作者姓名： | 张闯 |
| |
| 作者单位： | 东北财经大学 工商管理学院,辽宁 大连 116025 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”(18ZDA058)；国家自然科学基金项目“三元渠道网络中的投机行为:企业反应策略与治理机制研究”(71772031)；国家自然科学基金项目“营销渠道中的企业揭发行为:概念化、驱动因素及其作用机制与结果”(72172026)。 |
| |
| 摘 要： | 学界已认识到将一个二元渠道关系从其嵌入其中的渠道网络中隔离出来进行研究无法完全解释渠道成员的行为与治理战略的过程与结果,因而在渠道行为与治理研究中从传统二元分析转向网络分析是渠道理论演化的一个必然方向.以现有研究文献为基础,归纳了从二元分析转换到网络分析的三条路径,即三元渠道网络分析、自我中心网络分析和全网络分析,并讨论了每一种转换路径中相关理论与研究方法的适用性.最后,从网络结构变量测量、多层次网络分析和文化与制度等情境要素与网络分析的结合三个方面讨论了对渠道进行网络分析的若干挑战,并提出了未来的研究方向.
|
| 关 键 词： | 营销渠道 渠道关系 渠道行为 渠道治理 网络分析 |
| 收稿时间： | 2021-09-16 |
Transformation of Analytical Paradigm in Research on Marketing Channel Behavior and Governance:Path and Challenge of Transformation from Dyadic Analysis to Network Analysis |
| |
| ZHANG Chuang. Transformation of Analytical Paradigm in Research on Marketing Channel Behavior and Governance:Path and Challenge of Transformation from Dyadic Analysis to Network Analysis[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2021, 36(6): 64-79. DOI: 10.12085/j.issn.1009-6116.2021.06.007 |
| |
| Authors: | ZHANG Chuang |
| |
| Affiliation: | School of Business Administration, Dongbei University of Finance and Economics, Dalian,Liaoning 116025, China |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | marketing channel channel relationship channel behavior channel governance network analysis |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《北京工商大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《北京工商大学学报(社会科学版)》下载全文 |
