民俗资源产业化激活古镇特色旅游——以上海新场古镇为例

文旅经济正日益成为国家和区域经济的重要支柱，而发展文旅经济的核心则在于文化的综合应用与活化，民俗与古镇结合是助力文旅发展的最佳拍档。民俗是生活的华彩乐章，是人类文化的优秀因子，是文化的呈示形式。民俗资源的产业化是对优秀文化生产性保护的重要举措，构建民俗资源的产业化体系亦是新时代文旅创新的举措。古镇作为民俗资源的集中展示地，可以依托民俗资源的产业化激活特色旅游，如民俗博物馆市场化、民间工艺商品化、非遗商业化等，既能为文旅经济的发展添砖加瓦，同时也可以在新时代弘扬优秀传统文化，助力传统文化的创造性转化与创新性发展。新场古镇是上海的六大古镇之一，盐文化、非遗文化、建筑文化等民俗资源丰富且具备产业化的可能，对打造沉浸式旅游、新式民宿体验、微型博物馆建设等特色旅游均有独特优势。