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| 基于系统分析角度的品牌延伸评价的内在机制研究 | |
| 引用本文： | 孙平,王兴元.基于系统分析角度的品牌延伸评价的内在机制研究[J].统计与决策,2009(18). |
| 作者姓名： | 孙平 王兴元 |
| 作者单位： | 山东大学,管理学院,济南,250100 |
| 摘 要： | 文章通过针对目前国内外品牌延伸研究领域中的分散状态,采用跨学科的研究方法,借用了心理学研究中"动机--行为--结果"的分析范式,创新性地提出了品牌延伸评价的三大运行机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,并构建了三大机制的作用模型. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 动力机制 心理机制 溢出影响机制 |
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