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| 基于旅游者个性差异的旅游购物感知风险研究 | |
| 作者姓名： | 胡华 宋保平 马耀峰 |
| 作者单位： | 陕西师范大学,旅游与环境学院,西安,710062 |
| 摘 要： | 随着旅游购物研究的逐步深入,寻求新的研究视角显得尤为重要.为了更加深入地了解旅游者的旅游购物心理和行为,文章利用国家自然科学基金项目的一手问卷调查资料,从旅游购物感知风险角度入手,运用SPSS16.0统计软件,利用因子分析法找出旅游购物感知风险的4个主因子:误购风险、旅游商品性价比风险、旅游商品展示性风险、安全风险.在进一步的方差分析中得出结论:旅游者自身风险偏好的不同会导致旅游购物感知风险的差异. |
| 关 键 词： | 感知风险 旅游购物 个性 |
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