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| 市场调研在品牌建设中的作用 | |
| 引用本文： | 招葆伟.市场调研在品牌建设中的作用[J].上海统计,1997(11):19-19. |
| 作者姓名： | 招葆伟 |
| 作者单位： | 上海现代统计产业发展中心 |
| 摘 要： | 如何发展品牌,提高品牌价值,这是个庞大的系统工程,它需要有一整套完整的策划过程,包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广等,而这些策划又必须建立在市场调查的基础上.通俗的讲,所谓品牌就是某一商品的名字,是脸谱.品牌代表着产品,这些产品可以是有形的,也可以是无形的,如服务公司、商店的招牌等,它们是以自己的服务形式和内容作为产品,所以品牌的发展实际上就是要靠发展产品来体现,那么企业在经营过程中,产品该如何发展?产品的定位在哪里?产品应作如何改进?对于同行业的竞争对手它们在市场上的表现、经营策略是什么?等等等等,所有的信息均需通过市场调查来取得,从调查中我们可以获 |
| 关 键 词： | 企业 市场调研 名牌工程 |
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