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| 营销的社会属性──符号价值管理系统 | |
| 作者姓名： | 戚海峰 |
| 作者单位： | 上海财经大学 |
| 摘 要： | 目前营销的理论框架主要以经济学和管理学为主干架构的 ,对于如何从社会学的角度认识营销在整个社会系统中处于何种位置 ,发挥何种功能 ,在营销理论研究中并没有得到重视。从人类活动的符号属性的角度看 ,营销具有相应的符号属性 ,它是作为一种以符号价值为对象的管理系统而存在于社会结构中 ,其产生对人类的各种社会活动具有重大影响。（一 )传统理论对营销的认识存在的缺陷在传统的营销理论中 ,营销是一种企业管理活动 ,其基本功能是区分并选择具有相当规模和一定需求特征的消费者群体 (即细分市场 ) ,通过克服交换过程中存在的若干障碍 ,… |
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