| 自媒体互动广告的场景化思维与应用 |
| |
| 引用本文： | 杨思杰. 自媒体互动广告的场景化思维与应用[J]. 南华大学学报(社会科学版), 2018, 0(4): 107-112 |
| |
| 作者姓名： | 杨思杰 |
| |
| 作者单位： | 安徽工程大学 艺术学院,安徽 芜湖 241000 |
| |
| 基金项目： | 国家社科基金艺术学项目“自媒体环境下的互动广告模式化研究”资助(编号:16BG092) |
| |
| 摘 要： | 自媒体的勃兴加剧了网络生态的碎片化,技术的进步则打开信息传播的场景化视域。传统场景的数字化重构和新场景的细分、裂变给互动广告营销带来新的挑战与机遇。自媒体互动广告的场景化既有来自用户的主观需求因素,也有体验经济模式的客观驱动因素,由“场景五力”等技术所支撑的自媒体平台为各种类型化场景建设提供了基础。场景化广告拥有特定性、体验性、共享性、跨界性等互动特征。自媒体互动广告的场景化应用实践是一个动态的系统过程,包括用户导向的场景构建、需求导向的信息匹配传播、体验导向的品牌推广等多个环节。通过特定的场景化运营能发挥互动传播优势,提升广告效果。
|
| 关 键 词： | 场景化 自媒体 体验经济 互动广告 |
| 收稿时间： | 2018-03-30 |
Scene Thinking and Application of Self Media Interactive Advertising |
| |
| YANG Si-jie. Scene Thinking and Application of Self Media Interactive Advertising[J]. Journal of Nanhua University(Social Science Edition), 2018, 0(4): 107-112 |
| |
| Authors: | YANG Si-jie |
| |
| Affiliation: | Anhui Engineering University, Wuhu 241000,China |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | scenario from the media experience economy interactive advertising |
|
| 点击此处可从《南华大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《南华大学学报(社会科学版)》下载全文 |
