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腾讯东京奥运报道整合营销传播项目
摘 要:
项目简述:腾讯作为官方持权转播商,需要发挥腾讯自身优势,以期让更多用户关注腾讯奥运报道,保持奥运营销竞争中的领跑位置。从渠道优势出发,腾讯奥运团队制定了8端联动的团战竞争策略,从喝彩大使INTO1、赛事赛果实时营销、公关传播等5个维度进行整合营销传播。为此,整体制定了实时营销中台策略和flight法则。端内、端外结合,团队共26人,自7月21日至8月9日,全体在腾讯北京总部驻场办公。
关 键 词:
整合营销传播
竞争策略
腾讯
渠道优势
公关传播
实时营销
奥运营销
团队
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