消费者视角下少数民族民族情结构成要素的扎根研究

文章通过NVivo 12.0对50位少数民族成员的访谈资料进行质性分析,利用扎根理论这一探索性技术研究了隐含于少数民族群体中的民族情结的构成要素及各要素之间的相互关系。研究发现,民族文化认知、民族心理反应、民族认同倾向、恋乡情结四个主范畴构成了少数民族的民族情结,并且运用相关理论分析了构建民族情结模型的深层机制。文章不仅创新性构建了消费场景中的民族情结理论,还将为少数民族消费者行为研究、民族地区品牌创建及推广提供重要的实践依据。