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| 名标设计中的美学、品牌与文化——从“苹果”与“百度”说起 | |
| 引用本文： | 胡玉康,茹晓雯,潘天波.名标设计中的美学、品牌与文化——从“苹果”与“百度”说起[J].西南交通大学学报(社会科学版),2013,14(3). |
| 作者姓名： | 胡玉康 茹晓雯 潘天波 |
| 作者单位： | 陕西师范大学 美术学院,陕西西安,710062 |
| 摘 要： | 标志是现代性的产物,它作为商业的无形资产符号,不仅是艺术之物、文化之物,还是企业人文精神和文脉的产物.“苹果”与“百度”等名标之名的设计理念告诉我们,标志是品牌设计重要的物质和审美符号向度,它肩负着企业的文化传递与形象表达,而品牌的理想则体现于品牌的受众认同、个性塑造与公共形象树立上.名标设计的成功案例表明,优秀标志不仅成就企业利润与文化传播力,还有效地实现了企业品质、情感与身份的价值认同. |
| 关 键 词： | 标志 标志设计 美学 品牌 文化 苹果 百度 |
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