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| 大学生群体对移动购物的采用意图研究 | |
| 作者单位： | ;1.福建师范大学闽南科技学院经济管理系 |
| 摘 要： | 从自我效能感和感知价值的角度,以基于计划行为模型、技术接受模型、创新扩散模型和价值接受模型为理论基础,通过问卷调查法研究影响大学生群体接受移动购物的要因。实证分析结果显示,大学生群体的自我效能感直接影响其对移动购物的感知价值,并与感知价值一起直接积极影响大学生群体对移动购物的态度,最终由态度直接积极影响大学生群体对移动购物的采用意图。据此,电商企业应重视大学生群体特征,通过合理配置企业资源提升大学生群体移动购物的感知价值,增加大学生群体对移动购物的好感,进而促使大学生群体更多采用移动购物。 |
| 关 键 词： | 大学生群体 移动购物 自我效能感 感知价值 态度 采用意图 |
Research on College Students' Adoption Intention of Mobile Shopping |
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