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广告语言的语境顺应——顺应心理世界
作者单位:
;1.郑州职业技术学院
摘 要:
运用维索尔伦的理论,从顺应理论角度出发,从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众,广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识,找到双方的联结点,才能为话语的产出、理解、推理找到捷径。
关 键 词:
广告语言
顺应
心理世界
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