品牌整合策略的统计分析 |
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引用本文: | 方红,王娜.品牌整合策略的统计分析[J].中国统计,2007(11):52-54. |
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作者姓名: | 方红 王娜 |
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作者单位: | 中国石油大学(北京)工商管理学院 |
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摘 要: | 并购作为企业借助外力实现快速成长的重要途径,越来越多地被企业运用。品牌作为一种重要的无形资产,在提升企业的产品或服务能力、强化和加速企业的市场推广等方面发挥着不可替代的作用。原本属于不同企业的品牌带有不同的企业文化、价值观和品牌内涵,消费者认知也存在着较大的差异,企业并购后,如何对其旗下的品牌尤其是兼并得来的品牌进行整合,塑造和谐统一的品牌形象成为并购方企业面临的亟需解决的问题。
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