论宣传者的威信

宣传是传播一定的观念以影响、控制受众思想、行动的一种行为,也是一项控制舆论的系统工程。它的运作过程可以简略归纳为三个阶段论式:意图——认同——顺应。意图是指宣传工作者的意图,它包括:①控制舆论的导向性意见(单项的、多项的、综合的);②传播这些意见所需要达到的目标(临时的、阶段的、长期的);③实现这种目标的措施。认同是指宣传受众时导向性意见所表明的态度和思想上的认同情况。顺应则指宣传受众行为上的顺应情况。 三段论“意图——认同——顺应”表明,意图作为出发点产生于运作之前,顺应作为归宿处于运作之后,而认同则处于运作的全过程。如果意图是有待实现的期望,那么顺应则是期望的满足,也就是宣传的效果。认同作为逻辑中项,是实现意图取得顺应的先决条件,这便是宣传效果的制约因素。