第四种力量的崛起:网民舆论监督助推新媒体广告行业自律 |
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引用本文: | 査灿长,孟茹.第四种力量的崛起:网民舆论监督助推新媒体广告行业自律[J].上海大学学报(社会科学版),2015(3):118-128. |
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作者姓名: | 査灿长 孟茹 |
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作者单位: | 上海大学影视艺术技术学院 |
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基金项目: | 国家社科基金一般项目(12BXW047) |
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摘 要: | 由于我国尚未出台专门针对新媒体广告的立法,依托互联网、手机等新技术平台发布的广告,自诞生以来便处于较少管制的宽松环境中,为行业迅速发展赢得时机。但是,部分新媒体广告主自律意识的缺失,导致了信息自由传播权力的滥用,虚假广告、垃圾广告、色情广告等杂芜丛生,严重侵犯了消费者权益。随着网络民众人数的增多与话语表达能力的增强,他们对于新媒体广告持续的舆论监督正积蓄为一股重要力量,与来自政府的规制、新媒体广告发布平台的内部管理、行业自律三股力量一起,共同推动广告主与广告代理公司增强社会责任感,强化职业道德水平,督促新媒体广告业走向规范的良性发展之路。
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关 键 词: | 新媒体广告 规制 行业自律 舆论监督 |
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