“电商直播+助农”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究 |
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作者单位: | ;1.福州大学经济与管理学院;2.华侨大学经济与金融学院 |
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摘 要: | “三农”问题与国家现代化建设全局休戚与共,“电商直播+助农”是一种基于数字技术和网购环境衍生的扶贫新模式。该文构建了助农直播的闭环模式,补充了现有的助农直播理论和案例分析研究,对418份有效问卷进行定量研究,得出了助农直播模式下消费者农产品购买意愿影响因素模型,并提出了借助直播提升人们关注度和购买意愿的基本思路。
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关 键 词: | 助农直播 电商直播 农产品 购买意愿 电商扶贫 |
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