| 中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究 |
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| 引用本文： | 刘洪深,何昊,周玲. 中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2016, 31(5): 50-57. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2016.05.007 |
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| 作者姓名： | 刘洪深 何昊 周玲 |
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| 作者单位： | 长沙理工大学经济与管理学院,湖南长沙,410014;湖南大学工商管理学院,湖南长沙,410082 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目“中国品牌跨国并购后的国际化嵌入及其作用机制研究”(14BGL067)，国家自然科学基金项目“新产品沟通中的情境框架构建与消费者支持:制度理论视角”(71402010)，教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“战略性新兴产业国际化发展战略研究”(14JZD017) |
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| 摘 要： | 目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持.为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMOS分析表明,中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性;操控战略正向影响实用合理性,但对社会合理性的影响不存在显著关系;而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持.研究结论还进一步表明,品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制.因此,中国品牌的国际化要取得国外消费者支持,不仅需要重视产品、技术、人才等,更需要重视品牌合理性问题.
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| 关 键 词： | 顺从战略 凸显战略 操控战略 实用合理性 社会合理性 消费者支持 |
| 收稿时间： | 2016-04-02 |
Research on Internalization Mechanism of Chinese Brand Legitimation Strategy for Foreign Consumer Support |
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| LIU Hongshen,HE Hao and ZHOU Ling. Research on Internalization Mechanism of Chinese Brand Legitimation Strategy for Foreign Consumer Support[J]. Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science, 2016, 31(5): 50-57. DOI: 10.16299/j.1009-6116.2016.05.007 |
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| Authors: | LIU Hongshen HE Hao ZHOU Ling |
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| Affiliation: | School of Economics and Management, Changsha University of Technology, Changsha, Hunan 410014, China,School of Economics and Management, Changsha University of Technology, Changsha, Hunan 410014, China and School of Business Administration, Hunan University, Changsha, Hunan 410082, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | compliance strategy highlighting strategy manipulation strategy pragmatic legitimacy social legitimacy consumer support |
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