主流媒体B站短视频用户参与度研究——基于“央视新闻”B站号的实证分析

在媒体深度融合背景下，主流媒体藉由新技术和新兴社交媒体平台，正在以新的样态走近青年用户。通过以中央广播电视总台在B站平台开设的官方账号“央视新闻”为研究对象，基于固定时段内随机抽取的319条视频样本，采用内容分析和回归分析系统考察主题类别、价值要素、播放时长、组织形式四个维度因素对“央视新闻”B站号短视频用户参与度的影响，以此探究更易引发青年用户互动参与的视听内容特点。研究发现：社会类视频最能提升用户参与度；趣味性、实用性、人情味等价值要素最易吸引用户参与；时长为三至十分钟的视频新闻能够有效激发用户参与；相较于自制视频，合拍类创作形式能够显著提高视频的传播度和参与度。其他诸如时政、国际、财经新闻等价值要素作用并不明显。因此，“央视新闻”B站号在后续运营中应主动引入公共议题增进青年群体公共事务参与，坚持思想性和艺术性的高度统一，合理利用情感表达策略和人格化传播，进而达到吸引、沟通、留存和培育青年群体的目的。