创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践 |
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引用本文: | 汪爱宝,朱益超,张月.创新创牌之路——宁波富邦集团实施体育营销的思路与实践[J].经营与管理,2010(9):41-42. |
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作者姓名: | 汪爱宝 朱益超 张月 |
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作者单位: | 浙江万里学院商学院 |
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摘 要: | 体育营销是指企业通过实物、资金等投入,与体育组织、体育活动和体育项目等建立某种联系,获得相应的名义、权利,进而运用广告、公关促销等手段,围绕品牌定位、整合传播,建立独特的品牌联想和品牌认同,有目的地推进营销策略而实施的一种营销方法。它是企业提升品牌价值的一种重要战略,是依托于体育活动这一载体,将产品与体育相结合,通过体育文化与品牌相融合,形成特有的企业文化系统工程。
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关 键 词: | 体育营销 实践 集团 宁波 创牌 创新 企业文化 体育活动 |
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