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| 广告传播对受众文化身份的影响 | |
| 作者单位： | ;1.华中师范大学社会学院 |
| 摘 要： | 在全球化的背景下,现代广告传播正以其无可比拟的影响力和渗透力影响着受众的文化身份;而且这种影响正逐步从隐性走向显性,从间接走向直接。在广告传播的强势介入下,受众的文化身份正经历着从精英到大众、从传统到现代、从一元到多元的转变。这种转变并不是完全抛弃原有的精英的、传统的、一元的文化模式,而是一种选择性的转向。在广告传播对受众身份产生影响的过程中,文化的冲突与共存、变更与坚守、裂变与融合得到了淋漓尽致的体现。 |
| 关 键 词： | 广告传播 文化身份 精英文化 大众文化 传统文化 现代文化 |
The Influence of Advertising Communication on Audience's Cultural Identity |
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