试论广告语的创意及其双关修辞方式 |
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作者姓名: | 童慧刚 |
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作者单位: | 上海大学外国语学院!上海市蒲西路150号200030 |
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摘 要: | 现代广告观念旨在通过广告树立商品品牌形象或企业形象,广告语是CI企业形象策划的一个重要元素,它蕴含着丰富的文化内涵,映衬或传达广告主的企业哲学、经营理念和企业风格、企业精神。广告语的创意是一种富有创造性的艺术构思,是表现主题的一种意境创造,需要奇特新颖的构想和完美的形式,意境是广告语的生命。在广告语创意中,恰切地运用双关修辞方式,能增强广告语的表现力和艺术性,体现广告语言引人注目,启发联想,使人难忘的功能。
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关 键 词: | 广告语 创意 双关修辞 |
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