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| 民族文化与广告艺术 | |
| 作者姓名： | 黎海琳 |
| 作者单位： | 暨南大学 |
| 摘 要： | 在国内一些企业竞相花费巨资让海外制作单位制作国内市场电视广告大潮中,日本三菱重工却花重金委托中国中央电视台为其制作企业形象广告。这是为什么呢?难道海外的摄影技术、制作条件不是更好一些吗?三菱重工的解释就是:他们相信由中国人自己分析比较找出的广告诉求点,一定能更切合中国市场消费者的心理,一定能引起中国消费者的共鸣。结果,“三菱重工,助你成功”的广告一出,三菱产品的名牌形象就在中国人的心中迅速树立起来。这个例子说明,纵使全球一体化之势已锐不可挡,但不同国家和民族仍然有着各自的民族文化特征,而广告作为一门实用艺术… |
| 关 键 词： | 民族文化 广告艺术 广告制作 广告诉求 |
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