| 考虑溢出效应的互补品企业合作促销行为研究 |
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| 引用本文： | 但斌,田丽娜,董绍辉.考虑溢出效应的互补品企业合作促销行为研究[J].管理工程学报,2010,24(4). |
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| 作者姓名： | 但斌 田丽娜 董绍辉 |
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| 作者单位： | 1. 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400044
2. 哈尔滨工业大学管理学院,黑龙江,哈尔滨,150001 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，教育部新世纪优秀人才支持计划项目 |
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| 摘 要： | 针对互补品的相互关联性造成互补品企业产品促销存在溢出效应的情况,建立了考虑溢出效应的互补品企业合作促销模型,对互补品企业在完全非合作促销、部分合作促销和完全合作促销情形下的企业最优决策进行了研究.考察了不同合作情形下溢出效应对互补品企业促销投入和收益的影响作用,进一步对企业通过促销获得的收益进行了对比分析.最后,通过一个数值算例说明了有关结论的有效性.
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| 关 键 词： | 互补品 溢出效应 水平合作 合作促销 |
Research on Cooperative Sales Promotion Behavior between the Complementary Goods Enterprises Considering Spillover Effect |
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| DAN Bin,TIAN Li-na,DONG Shao-hui.Research on Cooperative Sales Promotion Behavior between the Complementary Goods Enterprises Considering Spillover Effect[J].Journal of Industrial Engineering and Engineering Management,2010,24(4). |
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| Authors: | DAN Bin TIAN Li-na DONG Shao-hui |
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