异质用户参与度下新产品开发策略的演化分析

随着数字经济的快速发展，越来越多的用户参与到企业的新产品开发过程中.由于用户个体在能力、性格和价值观等方面的异质性，本文提出用户参与度的概念，以描述异质的用户参与度对用户参与新产品开发与购买行为的影响，构建了异质用户参与下新产品开发策略演化博弈分析模型.研究发现，只有当企业和用户共同研发的成本与企业独立研发成本差距较小且企业独立研发成本适中时，用户与企业共同研发才有可能是稳定的演化均衡策略；为了促进异质用户参与企业新产品开发，企业除了要努力降低用户与企业共同研发新产品的成本，赋能用户参与、提供用户参与企业新产品开发的工具外，还应当努力提高共同研发新产品对用户的价值增值，提高用户参与度的均值并降低其变异性.本文从用户参与度特征、参与成本与收益的角度为相关行业的企业新产品开发策略决策提供了系统的理论指导.