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| 广告文化的民族阐释 | |
| 作者姓名： | 崔德群 张军 |
| 作者单位： | 黑龙江大学中文系(崔德群)，远东经贸导报社(张军) |
| 摘 要： | 文化是一个社会群体的生活状态 ,是群体整个的人造环境 ,包括群体生活中所有物质和精神的产品 ,这些产品之间又有着并存渗透的关系 ,并一代一代地传承下去。如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象 ,那么 ,广告必然是文化的一部分 ,广告符号也会同其他文化一样 ,反映出现实世界的价值取向 ,它在为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识 ,无论广告表现如何超脱现实世界 ,也无论广告如何似真似幻 ,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界 ,就会有什么样的广告符号。一、广告文化的内涵１．广告文化的宏观… |
| 关 键 词： | 广告文化 民族性 人文特征 广告创意 广告艺术 |
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