名人广告的理论视野及运作对策 |
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引用本文: | 胡鸿影.名人广告的理论视野及运作对策[J].福建论坛(社科教育版),2011(4):69-71. |
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作者姓名: | 胡鸿影 |
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作者单位: | 漳州师范学院新闻传播系; |
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摘 要: | 近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。
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关 键 词: | 名人广告 品牌建设 心理学 传播学 符号学 |
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