| 基于品牌识别的品牌延伸 |
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| 引用本文： | 范秀成,高琳.基于品牌识别的品牌延伸[J].天津大学学报(社会科学版),2002,4(4):333-337. |
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| 作者姓名： | 范秀成 高琳 |
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| 作者单位： | 南开大学,国际商学院,天津,300071 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目 (79770 0 47,70 0 42 0 0 1) |
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| 摘 要： | 品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 ,对品牌延伸问题进行了分析
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌识别 品牌核心识别 品牌扩展识别 |
| 文章编号： | 1008-4339(2002)04-0333-05 |
| 修稿时间： | 2002年1月5日 |
Brand Extension Based on Brand Identity |
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| FAN Xin cheng,GAO Lin.Brand Extension Based on Brand Identity[J].Journal of Tianjin University(Social Sciences),2002,4(4):333-337. |
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| Authors: | FAN Xin cheng GAO Lin |
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| Abstract: | Brand extension is a two edged sword.Inappropriate extension can not help launching new products or businesses but may even jeopardize the parent brand.Based upon the previous research concerned,this paper analyzes brand extension from a brand identity perspective. |
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| Keywords: | brand extension brand identity brand core identity brand extension identity |
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