基于大数据应用的网络直播商业模式创新研究

近年来网络直播引领了互联网娱乐领域的新潮流，直播成为当下年轻群体最热衷的娱乐和解压方式，当前直播市场竞争日益白热化，对其商业模式的创新进行研究具有现实意义。本文以价值定位、价值创造与传递和价值实现3个商业模式顶层要素为基础构建基于大数据应用的网络直播商业模式创新框架，研究了大数据如何为网络直播商业模式创新赋能，并对斗鱼TV大数据商业模式创新进行了案例分析。研究表明，注重内容差异化、跨平台与跨产业合作及平衡价值网络将有利于平台企业乃至直播行业的商业生态发展。