品牌:企业的核心资源

现代的市场经济,尤其是步入知识经济时代后,无形资产对企业核心竞争力的形成尤为重要。其中,品牌资产已构成企业的核心资源。这是由于:品牌对顾客具有强大的动员力和吸引力;品牌本身具有巨大的额外价值,甚至超过企业的有形资产的价值;品牌价值是企业的战略资产,可以为企业的长期发展带来利益。企业要高度重视品牌资产的生产和经营。