| 粤港澳大湾区旅游品牌基因选择研究 |
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| 引用本文： | 邹统钎,邱子仪,张梦雅.粤港澳大湾区旅游品牌基因选择研究[J].城市观察,2021,75(5):32-43. |
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| 作者姓名： | 邹统钎 邱子仪 张梦雅 |
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| 作者单位： | 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院;北京第二外国语学院 |
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| 摘 要： | 旅游目的 地品牌是旅游目的 地竞争的内核,已成为各地旅游发展的重要引擎,只有根植于当地生活方式,基于目的 地、客源地和竞争地的比较分析筛选出的关键基因而塑造的目的 地品牌,才能形成可持续的竞争优势.以粤港澳大湾区为案例地,以地格理论为理论基础,根植于当地生活方式萃取大湾区的旅游品牌基因.研究结果表明,粤港澳大湾区区域品牌构建需基于"岭南文化""国际都市""包容创新""购物天堂""中西合璧""世界滋味"等核心基因层展开,可通过旅游地格因子重塑湾区生活方式进而维持品牌生命力.
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| 关 键 词： | 旅游目的地品牌 品牌基因 地格理论 "三力"(RAC)模型 |
On the Selection of Tourism Brand Genes of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area |
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| ZOU Tongqian,QIU Ziyi,ZHANG Mengya.On the Selection of Tourism Brand Genes of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area[J].URBAN INSIGHT,2021,75(5):32-43. |
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| Authors: | ZOU Tongqian QIU Ziyi ZHANG Mengya |
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| Abstract: | |
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