| 手机营销渠道关系影响因素及重要程度变化实证分析 |
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| 引用本文： | 刘益,李纲,黄.手机营销渠道关系影响因素及重要程度变化实证分析[J].管理学报,2005,2(1):37-44. |
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| 作者姓名： | 刘益 李纲 黄 |
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| 作者单位： | 1. 西安交通大学
2. 西安交通大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(70072022、70272023、70271026) |
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| 摘 要： | 在借鉴现有渠道关系研究成果及考虑我国手机行业渠道关系现状的基础上,以营销渠道关系影响因素及其重要程度的变化为研究对象,提出了反映我国手机行业营销渠道关系影响因素及重要程度变化规律的概念模型及假设.通过问卷调查、因子分析及回归分析的方法,验证了假设并揭示了在不同的市场环境条件下,不同的市场竞争程度和企业规模如何影响经济因素及行为因素重要程度变化方向的规律.研究结论对于研究和弄清我国营销渠道关系的主要影响因素及其重要程度的变化机理奠定了基础.
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| 关 键 词： | 渠道关系 影响因素 重要程度 |
| 文章编号： | 1672-884X(2005)01-0037-08 |
| 修稿时间： | 2004年9月10日 |
Empirical Study of the Influential Factors and Their Importance Degree Changes of the Marketing Channel Relationship in Mobile Industry Marketing |
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