“总裁营销”何以成功

不少企业尤其是大企业，喜欢花大价钱找明星、世界冠军等公众人物当自己的企业形象代言人。这种方式有利也有弊——把企业形象与这些公众人物联系起来，企业形象在一定程度上成了这些公众人物的“附属物”，当这个公众人物的形象出现意外时，企业形象跟着受损也就是自然而然的事情了。