注意力经济语境下文化创意的全球化运营——基于网络媒介下《江南style》的案例分析

互联网时代的来临,注意力逐渐成为稀缺资源,注意力经济的概念、内涵及外延伴随时代发展有了不同程度的发展,其在文化创意现象及其宣传营销方面的作用与运作模式也日益受关注。本文从注意力经济的基本禀赋特征、网络结构环境下结构洞对于注意力集结的作用等方面进行阐述,以《江南style》为案例分析注意力的集结在文化创意现象中的作用,探索网络环境下注意力经济营销模式的发展。