刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下，越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手，它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题，从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。