| 品牌资产与经营策略因子关系的回归分析--对105家大中型企业的问卷调查 |
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| 引用本文： | 卫海英,王贵明.品牌资产与经营策略因子关系的回归分析--对105家大中型企业的问卷调查[J].学术研究,2003(7):63-65. |
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| 作者姓名： | 卫海英 王贵明 |
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| 作者单位： | 1. 暨南大学MBA中心
2. 中国科学院广州地球化学研究所 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目阶段研究成果 (项目编号 :70 0 72 0 0 9) |
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| 摘 要： | 本文在对 10 5家大中型企业的调查基础上 ,通过数理统计方法 ,分析了国内企业品牌资产经营状况 ,在品牌资产各组成要素中提取了五个品牌资产最重要的构成因子 :品牌地位、顾客认知价值、品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力 ;并在对企业品牌经营策略分析基础上 ,建立了品牌资产与策略因子关系的回归模型。
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌因子 品牌策略 实证分析 |
| 文章编号： | 1000-7326(2003)07-0063-03 |
Regression Analysis of the Relation between Commodity Name Estate and Management Tactics Elements |
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