新媒体环境下网易云音乐的体验营销策略研究

新媒体作为互联网科技的一种重要信息革命，推动了传统营销模式和营销理念的创新发展。网易云音乐在产品体验设计上，打破了人们对传统音乐行业产品形态的固有认知，以用户体验为出发点，不断开拓创新，致力于为用户提供具有沉浸式、体验感、个性化等特点的优质体验。本文以网易云音乐为例，通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5种体验营销路径，探讨其在新媒体环境下的体验营销策略，以期为其他互联网音乐公司提供借鉴。