新媒体环境下网易云音乐的体验营销策略研究 |
| |
作者姓名: | 徐铭阳 |
| |
作者单位: | 辽宁师范大学文学院 |
| |
摘 要: | 新媒体作为互联网科技的一种重要信息革命,推动了传统营销模式和营销理念的创新发展。网易云音乐在产品体验设计上,打破了人们对传统音乐行业产品形态的固有认知,以用户体验为出发点,不断开拓创新,致力于为用户提供具有沉浸式、体验感、个性化等特点的优质体验。本文以网易云音乐为例,通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5种体验营销路径,探讨其在新媒体环境下的体验营销策略,以期为其他互联网音乐公司提供借鉴。
|
关 键 词: | 新媒体 体验营销 网易云音乐 |
|
|