借势平面广告中“势”的语境性 |
| |
作者姓名: | 刘晓丽 周郡 |
| |
作者单位: | 湘潭大学文学与新闻学院 |
| |
摘 要: | 广告的创作和传播是建立在一定的语境基础之上的,借势广告尤其如此。借势广告有与一般广告不同的独特语境因素——“势”。“势”既是借势广告创作的特定语境,也是它实现语用效果的传播语境。“势”会以微观呈现或宏观隐现的方式融入广告中,并与其他广告语境相关联。“势”具有语境性,广告借势必须识“势”懂“势”,顺“势”而为,因“势”、因品牌、因受众制宜。兼顾时机和创意,将“势”与品牌调性和文化有机融合,方可获得受众认可,乘势“上位”,扩大影响。
|
关 键 词: | 借势平面广告 势 语境性 |
|
|