梅森马吉拉：高端品牌化繁为简转型下的营销策略

<正>1988年，梅森马吉拉（Maison Margiela）诞生于巴黎，最早于2002年进入中国市场，其香氛系列在2009年由欧莱雅集团推出，2019年香氛线正式进入中国。产品策略在香氛系列推出时，梅森马吉拉在中国市场中致力于创造“极简品质”的形象，力图通过高品质、简约设计的产品和个性化的服务能力，为消费者提供了一个优秀的消费体验。梅森马吉拉是一个十分注重“个性”的品牌，在产品的外观、包装理念方面别具巧思。其外包装采用标志性白色礼盒，使用丝绸纸包裹，在体现奢华的同时也贯彻了环保理念。如此包装在保持美观的同时兼顾了品牌的记忆点，提升了广大消费者对该香氛产品的辨识度。