从博物馆探析城市品牌形象建构的文博路径

<正>在新型城市化建设进程中，一个城市的综合竞争力不仅有代表硬实力的完善基础设施和产业体系，还应有代表软实力的系列文博艺术场馆及其给予市民的集体记忆。博物馆具有深厚文化历史内涵和丰富教育资源，是城市展示其品牌形象软实力的重要载体，是人们了解、学习和熟悉城市发展历史的重要窗口，更是形成市民集体记忆的特殊平台。作为北京地区的大型自然博物馆，北京自然博物馆近年来借助新媒体传播技术，不断创新内容传播，强化历史记忆与现实共情，成功塑造市民集体记忆，为首都城市品牌形象的创新构建探索出新的路径。