体验经济之下的营销 |
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引用本文: | 杨晓.体验经济之下的营销[J].国际公关,2023(15):41-42. |
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作者姓名: | 杨晓 |
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摘 要: | <正>提起今年的经典营销案例,淄博烧烤一定榜上有名。谁也想不到,在全国普及率这么高的烧烤,居然会出现区域性追捧热潮。更让人没想到的是,淄博烧烤层不出穷的惊喜,以及其所带来的持久不散的热度。在淄博烧烤爆火的背后,也在向我们发出新的营销信号。当大众越来越在乎消费中的体验感,体验经济也正式迎来了它的是时代。体验经济时代,营销结构变革体验经济,通常被认为是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四种经济类型。简单来讲,体验经济聚焦于消费者体验,品牌通过产品、服务、场景等多种形式,让消费者沉浸于良好的消费体验中,而不只是单纯的产品购销模式。
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