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| 基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例 | |
| 引用本文： | 李东进,安钟石,周荣海,吴波. 基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例[J]. 南开管理评论, 2008, 11(5) |
| 作者姓名： | 李东进 安钟石 周荣海 吴波 |
| 作者单位： | 1. 南开大学商学院市场营销系 2. 全州大学(韩国)商学院 3. 南开大学商学院 4. 安徽工业大学管理学院 |
| 摘 要： | 本研究对我国消费者进行问卷调查,通过实证分析发现,消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面:与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价,国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异。本研究将国家形象作为新的变量引入Fishbein模型,发现模型依然与实际数据有着较好的吻合,验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性。通过模型分析,发现国家形象间接地影响消费者的购买意向,其影响系数因产品类别不同而有所差异,其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高,手机产品次之,对汽车产品的购买意向影响最低。 |
| 关 键 词： | 原产国 国家形象 Fishbein模型 购买意向 |
A Study on the Impact of Country Image on Purchase Intention of Customers Based on Fishbein's Model of Reasoned Action:The Country Images of America,Germany,Japan and Korea |
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| Li Dongjin,Ah Zhongshi,Zhou Ronghai,Wu Bo. A Study on the Impact of Country Image on Purchase Intention of Customers Based on Fishbein's Model of Reasoned Action:The Country Images of America,Germany,Japan and Korea[J]. Nankai Business Review, 2008, 11(5) | |
| Authors: | Li Dongjin Ah Zhongshi Zhou Ronghai Wu Bo |
| Abstract: | |
| Keywords: | Country-of-Origin Country Image Fishbein Model Purchase Intention |
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