|
|||||
|
|
| 大众传媒与农民工品牌产品购买意向 | |
| 作者单位： | ;1.赣南师范大学客家研究中心;2.首都经济贸易大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 媒体对人们的认知及行为发展有着潜在而深远的影响。作为从乡村走向城市的群体,中国农民工在融入城市的进程中越来越深刻地受到大众传媒的影响,传媒性影响越来越浸润到农民工生活的方方面面。通过对江西、广东等客家聚集区481份农民工调研问卷数据分析,发现大众传媒接触度对农民工品牌产品购买意向具有显著正向影响,其中炫耀性倾向起着显著的调节作用。即炫耀性倾向与大众传媒的影响有交互作用(显著):大众传媒对于炫耀性倾向高的消费者影响更大,大众传媒提高了炫耀性倾向高的消费者对品牌产品的购买意向;而大众传媒对于炫耀性倾向低的消费者来说影响较小。分代际差异结果显示,大众传媒接触度对老生代农民工炫耀性倾向、品牌产品购买意向影响不显著,对新生代农民工则表现出显著的正向影响。 |
| 关 键 词： | 大众传媒 农民工 炫耀性消费倾向 代际差异 |
Mass Media and Brand Consumption of Migrant Workers |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |