| 文化类综艺节目传播营销策略研究 |
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| 引用本文： | 王筱卉,庞雪芮.文化类综艺节目传播营销策略研究[J].湖南工业大学学报（社会科学版）,2021,26(2):78-85. |
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| 作者姓名： | 王筱卉 庞雪芮 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学 媒体融合与传播国家重点实验室,中国传媒大学 互联网信息研究院 |
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| 基金项目： | 中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金及中国传媒大学亚洲传媒研究中心项目“中韩影视创作比较研究”
（AMRC2019-10） |
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| 摘 要： | 2013 年起在央视“中国大会”系列节目的牵头下，一大批文化类综艺节目逐渐涌现，并于
2017 年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象。近年来，该类节目的市场环境严峻，数量锐减明显，虽然
有相关政策的扶持和固定受众的青睐，仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境。文化类综艺节目要
想突围，必须从传播和营销两个层面同时发力：将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起
来，利用各方资源，构建传播矩阵；在节目的具体营销实践中，树立商品营销理念，精准化广告投放，
根据节目体量进行衍生品开发，打造节目产业链。
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| 关 键 词： | 文化类综艺节目 市场环境 传播策略 营销策略 |
| 收稿时间： | 2021/2/1 0:00:00 |
Research on the Communication Marketing Strategy of Cultural Variety Show |
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| WANG Xiaohui and PANG Xuerui.Research on the Communication Marketing Strategy of Cultural Variety Show[J].Journal of Hunan University of Technology(Social Science Edition),2021,26(2):78-85. |
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| Authors: | WANG Xiaohui and PANG Xuerui |
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| Institution: | State Key Laboratory of Media Convergence and Communication, Communication
University of China and Internet Information Research Institute,
Communication University of China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | cultural variety shows market environment communication strategy marketing strategy |
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