| 宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策 |
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| 引用本文： | 刘文良,许晓燕,赵婉兵.宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策[J].湖南工业大学学报（社会科学版）,2021,26(2):109-116. |
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| 作者姓名： | 刘文良 许晓燕 赵婉兵 |
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| 作者单位： | 湖南工业大学 包装设计艺术学院,湖南工业大学 包装设计艺术学院,湖南工业大学 包装设计艺术学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金后期资助项目“新时代生态文明建设理论构建及其现实践履”（20FKSB038）；湖南省社会科学
基金重点项目“基于‘互联网 +’的湖湘工艺美术类非遗文创产品创新设计研究”（19ZDB012） |
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| 摘 要： | 酒庄文化创意产品在打造葡萄酒品牌、提升葡萄酒知名度和促进宁夏地区经济发展方面都能
发挥重要作用。葡萄酒庄作为宁夏全域旅游中的一项特色发展项目，其创新性文创产品尚未被很好地
开发和利用。宁夏葡萄酒庄文化创意产品市场潜力巨大，但当前的文创产品普遍存在着人性化不足、
品牌特征不突出、衍生产品不完善、销售渠道较单一等问题。要走出当前的困局，葡萄酒庄文创产品
需要进一步加强需求调查，特别注重消费者需求与人性化设计的有机结合；要深入挖掘酒庄内涵，打
造地域品牌；要聚焦酒庄特色，开发 IP 产品；要充分利用“互联网 +”的延展性功能，尝试推行定制
服务。
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| 关 键 词： | 葡萄酒文化 宁夏葡萄酒庄 文创产品 地域品牌 IP 产品 定制服务 |
| 收稿时间： | 2020/12/20 0:00:00 |
Problems and Countermeasures in the Cultural and Creative Design of Ningxia Winery |
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| LIU Wenliang,XU Xiaoyan and ZHAO Wanbing.Problems and Countermeasures in the Cultural and Creative Design of Ningxia Winery[J].Journal of Hunan University of Technology(Social Science Edition),2021,26(2):109-116. |
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| Authors: | LIU Wenliang XU Xiaoyan and ZHAO Wanbing |
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| Institution: | College of Packaging Design and Art, Hunan University of Technology,College of Packaging Design and Art, Hunan University of Technology and College of Packaging Design and Art, Hunan University of Technology |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | wine culture Ningxia winery cultural and creative products regional brands IP products customized service |
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