消费心理需求对消费行为及企业营销活动的影响 |
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作者姓名: | 卢灵 |
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作者单位: | 广西大学商学院,广西,南宁,530004 |
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摘 要: | 随着我国市场经济的不断发展和完善,广大消费者趋于成熟和理性,市场也呈现出“买方市场”的特征。这就对企业的营销工作提出了理性、科学、更高、更细、更深的要求,而这些要求的核心都在于“心理”和“需求”两个方面,即把握消费者的消费心理,满足消费者的真正需求。企业应研究消费者显在和隐藏的消费心理,以指导企业的营销活动。
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关 键 词: | 心理需求 消费行为 营销活动 影响 |
文章编号: | 1004-6917(2006)09-0063-03 |
修稿时间: | 2006-07-26 |
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