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消费决策与广告策略
引用本文:
蒋旭峰.消费决策与广告策略[J].江苏社会科学,1998(3).
作者姓名:
蒋旭峰
作者单位:
南京大学新闻传播学系
摘 要:
广告的目的就是要让消费者产生消费决策和购买行为.而影响消费者购买决策的因素是复杂多变的.主要包括动机要素、心理要素、过程要素以及行为要素。只有正确探析影响消费决策的这些要素,才有可能形成正确的广告策略。
关 键 词:
消费决策
广告策略
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